2025年小红书运动户外赛道持续高增长，全年搜索量超36亿，笔记内容突破1亿，展现出强大的用户活跃度与内容创造力。报告聚焦公路骑行、城市慢跑、亲子滑雪三大细分场景，揭示其背后的内容趋势与用户行为变迁。其中，公路骑行以“破风美学”出圈，总浏览量近2000万，不仅带动头盔、穿搭等衍生话题，更通过情绪共鸣与装备分享构建起对抗都市压力的治愈生活方式。值得注意的是，尽管男性创作者占比更高，但女性在热门内容中的主导地位日益凸显，成为品牌不可忽视的核心人群。
城市慢跑则呈现爆发式增长，相关笔记环比激增387.65%，总浏览量突破1400万。用户热衷于将跑步与城市探索结合，打卡故宫沿线、澳门街巷等特色路线，使运动兼具社交与旅行属性。穿搭类博主成为内容主力，女性创作者占比高达96.64%。商业笔记互动量是非商业笔记的8.1倍，远超行业均值，显示该赛道已形成高效转化的内容生态。品牌如鸿星尔克、佳得乐通过功能强调与生活场景融合，成功实现从产品展示到情感连接的升级。
亲子滑雪作为高决策成本的家庭消费场景，正演变为以“成长陪伴”为核心的情感内容社区。话题浏览量达1034万，内容聚焦初体验攻略、分龄装备推荐及目的地种草。女性创作者贡献60%以上内容，企业号也积极入局，推动商业成熟度提升。商业笔记互动量达非商业的9.5倍，品牌如迪桑特、迷你巴拉通过真实家庭故事软性植入产品，美团则借本地化内容引流转化。整体来看，亲子滑雪已超越运动本身，成为融合旅游、教育与消费的一站式解决方案。
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